據德國《商報》報道，德國各大跨國公司中，有5家中國企業的廣告費用超過了其他13家贊助商總和，其中不乏諸如比亞迪這樣的全球化汽車制造商。在中國，參加像歐冠、奧運會、溫布爾登網球賽以及歐洲杯等國際重大體育賽事已成為常態，中國企業借此機會在全球舞臺提升自身形象，并加強品牌知名度。

尤其值得關注的是比亞迪，這家銷量領先的傳統汽車制造商，在今年夏天歐洲杯上將展示最新電動汽車型號。然而，其并未在國內市場上占有絕對優勢，而是將其業務擴展至國際市場，計劃在歐洲杯期間推出促銷活動，吸引公眾關注。

支付寶，一家與亞馬遜競爭的跨境電商平臺，也在此次歐洲杯上成為了一股新勢力。為了擴大其影響力，阿里巴巴加大了在歐洲杯期間的營銷力度，尤其是與歐足聯的合作，計劃推出一系列促銷活動，以此來吸引消費者。

另外，海信電器也通過贊助國際頂級足球賽事，進一步強化了自己的全球品牌形象。這家公司成立于青島，已經成為全球第二大家電制造商，并在全球市場上享有極高的聲譽，其海外銷售額達到約110億美元，凈利潤增長超過3.6億美元。

最后，vivo作為中國的主流智能手機制造商，也積極參與到歐洲杯這一活動中來。自2014年起，vivo就積極拓展海外市場，借助大型體育賽事的廣告投放提升了自身的國際地位。