商家請網紅帶貨損失超千萬

最近，一些商家對網紅高迪的直播帶貨活動提出疑問。據報道，今年1月，約有數十家商家支付了6萬至10萬元不等的費用，總計近300萬元，邀請高迪在其擁有超過3000萬粉絲的平臺上進行年貨節直播銷售。其中一位售賣靈芝孢子粉的商家路先生表示，在繳納了6萬元”坑位費”后參加了直播，結果發現直播當天的訂單異常，每位消費者均購買了大量的超出常規消費量的產品，而直播結束后，所有的訂單都被退回。

此事并非個別現象，多家參與直播的商家都遭遇了零銷量或大量退貨的情況，甚至出現了同一賬號在同一店鋪下單多筆的情況，這進一步加劇了商家們的不滿與疑慮。目前，已有部分商家選擇報警并提起訴訟，警方已介入調查。

對此，負責直播招商的沈陽鑫祥文化傳媒有限公司稱，他們只收取了50萬元，并不清楚具體的情況。而網紅高迪本人表示，他是受害者之一，他對高額收費并不知情。高迪強調，他的團隊對產品進行了審核，沒有故意誤導消費者，但他承認產品的價格偏高，可能不適合其粉絲群體。

此外，知名男星明道的直播帶貨活動也遇到了類似問題。在618促銷期間，一家公司投入300萬元通過無憂傳媒讓明道為其新品牌直播帶貨，結果銷售額僅為20余萬元，退貨率高達一半，導致合作產生分歧。這些事件不僅反映出直播帶貨行業存在的數字泡沫，也揭示了明星直播帶貨模式中存在的一些問題。

值得關注的是，近年來雖然有許多明星嘗試進入直播帶貨領域，希望通過這個途徑開拓新的事業，但由于市場的理性回歸以及消費者對產品質量和性價比的關注超過了明星效應，導致明星直播帶貨的熱潮大幅下降。一些明星因為種種原因選擇了退出這一領域，而仍然從事直播的明星也很難保證每次直播的銷售業績。行業內外已經逐漸意識到，直播帶貨的核心依然是產品本身，而不是主播的名聲，對主播的專業能力和銷售能力給予了更高的重視。