商家請(qǐng)網(wǎng)紅帶貨損失超千萬

最近，一些商家對(duì)網(wǎng)紅高迪的直播帶貨活動(dòng)提出疑問。據(jù)報(bào)道，今年1月，約有數(shù)十家商家支付了6萬至10萬元不等的費(fèi)用，總計(jì)近300萬元，邀請(qǐng)高迪在其擁有超過3000萬粉絲的平臺(tái)上進(jìn)行年貨節(jié)直播銷售。其中一位售賣靈芝孢子粉的商家路先生表示，在繳納了6萬元”坑位費(fèi)”后參加了直播，結(jié)果發(fā)現(xiàn)直播當(dāng)天的訂單異常，每位消費(fèi)者均購(gòu)買了大量的超出常規(guī)消費(fèi)量的產(chǎn)品，而直播結(jié)束后，所有的訂單都被退回。

此事并非個(gè)別現(xiàn)象，多家參與直播的商家都遭遇了零銷量或大量退貨的情況，甚至出現(xiàn)了同一賬號(hào)在同一店鋪下單多筆的情況，這進(jìn)一步加劇了商家們的不滿與疑慮。目前，已有部分商家選擇報(bào)警并提起訴訟，警方已介入調(diào)查。

對(duì)此，負(fù)責(zé)直播招商的沈陽鑫祥文化傳媒有限公司稱，他們只收取了50萬元，并不清楚具體的情況。而網(wǎng)紅高迪本人表示，他是受害者之一，他對(duì)高額收費(fèi)并不知情。高迪強(qiáng)調(diào)，他的團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了審核，沒有故意誤導(dǎo)消費(fèi)者，但他承認(rèn)產(chǎn)品的價(jià)格偏高，可能不適合其粉絲群體。

此外，知名男星明道的直播帶貨活動(dòng)也遇到了類似問題。在618促銷期間，一家公司投入300萬元通過無憂傳媒讓明道為其新品牌直播帶貨，結(jié)果銷售額僅為20余萬元，退貨率高達(dá)一半，導(dǎo)致合作產(chǎn)生分歧。這些事件不僅反映出直播帶貨行業(yè)存在的數(shù)字泡沫，也揭示了明星直播帶貨模式中存在的一些問題。

值得關(guān)注的是，近年來雖然有許多明星嘗試進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域，希望通過這個(gè)途徑開拓新的事業(yè)，但由于市場(chǎng)的理性回歸以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比的關(guān)注超過了明星效應(yīng)，導(dǎo)致明星直播帶貨的熱潮大幅下降。一些明星因?yàn)榉N種原因選擇了退出這一領(lǐng)域，而仍然從事直播的明星也很難保證每次直播的銷售業(yè)績(jī)。行業(yè)內(nèi)外已經(jīng)逐漸意識(shí)到，直播帶貨的核心依然是產(chǎn)品本身，而不是主播的名聲，對(duì)主播的專業(yè)能力和銷售能力給予了更高的重視。