在國產(chǎn)運動品牌領(lǐng)域，安踏、李寧和特步在過去十年里穩(wěn)固了其市場地位，成為了行業(yè)的領(lǐng)頭羊。然而，最近幾年來，361度和特步的表現(xiàn)引起了人們的關(guān)注。他們不僅在跑步細分市場及下沉市場展現(xiàn)了強勁的增長，而且他們的表現(xiàn)超過了行業(yè)巨頭安踏、李寧及特步，成為了增長速度最快的公司之一。

361度在今年上半年的表現(xiàn)尤其令人印象深刻。他們的營業(yè)收入同比增長19.2%，達到了51.4億元人民幣，股東應(yīng)占溢利也增長了12.2%，達到了7.9億元人民幣。兒童業(yè)務(wù)和電子商務(wù)業(yè)務(wù)的增長尤為顯著，分別增長了24.2%和16.1%。此外，鞋類產(chǎn)品也展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，營收占比提升了至44.4%。這些數(shù)據(jù)表明，361度在過去的半年內(nèi)取得了良好的業(yè)績。

相比之下，361度在2023年的增長速度超過了一直以來的競爭對手安踏、李寧及特步。這一變化部分得益于361度改變了消費者的認知，使其從以前被視為低端產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N高質(zhì)量且具有性價比的產(chǎn)品。此外，361度大部分的門店都位于三線及以下的城市，這為他們的增長提供了堅實的根基。

近年來，中國的運動品牌市場出現(xiàn)了高端化與大眾化兩種趨勢的博弈。一方面，安踏和李寧通過品牌高端化策略成功拓展了市場份額，而特步和361度則專注于大眾市場。特步和361度在跑步領(lǐng)域憑借著性價比的優(yōu)勢贏得了消費者的青睞。隨著消費環(huán)境的變化，高性價比策略迎來了新的機遇，這兩個品牌的成長潛力值得期待。

然而，這也給中端定位的品牌帶來了挑戰(zhàn)。高端運動消費品市場需求穩(wěn)定，但低價位的運動用品依然有廣闊的市場空間。特步和361度正在積極尋找突破口，通過在垂直體育運動和跑步市場上的投資，增強了他們在市場的競爭力。例如，特步通過收購索康尼等措施強化了在跑鞋領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

總的來說，國產(chǎn)運動品牌市場正經(jīng)歷著多元化的道路，各個品牌根據(jù)自己的定位選擇不同的細分市場進行突破。隨著市場趨勢的變化，各品牌如何調(diào)整策略，優(yōu)化自身的競爭優(yōu)勢，將成為決定其未來市場地位的關(guān)鍵。