在國產運動品牌領域，安踏、李寧和特步在過去十年里穩固了其市場地位，成為了行業的領頭羊。然而，最近幾年來，361度和特步的表現引起了人們的關注。他們不僅在跑步細分市場及下沉市場展現了強勁的增長，而且他們的表現超過了行業巨頭安踏、李寧及特步，成為了增長速度最快的公司之一。

361度在今年上半年的表現尤其令人印象深刻。他們的營業收入同比增長19.2%，達到了51.4億元人民幣，股東應占溢利也增長了12.2%，達到了7.9億元人民幣。兒童業務和電子商務業務的增長尤為顯著，分別增長了24.2%和16.1%。此外，鞋類產品也展現出強勁的增長勢頭，營收占比提升了至44.4%。這些數據表明，361度在過去的半年內取得了良好的業績。

相比之下，361度在2023年的增長速度超過了一直以來的競爭對手安踏、李寧及特步。這一變化部分得益于361度改變了消費者的認知，使其從以前被視為低端產品逐漸轉變為一種高質量且具有性價比的產品。此外，361度大部分的門店都位于三線及以下的城市，這為他們的增長提供了堅實的根基。

近年來，中國的運動品牌市場出現了高端化與大眾化兩種趨勢的博弈。一方面，安踏和李寧通過品牌高端化策略成功拓展了市場份額，而特步和361度則專注于大眾市場。特步和361度在跑步領域憑借著性價比的優勢贏得了消費者的青睞。隨著消費環境的變化，高性價比策略迎來了新的機遇，這兩個品牌的成長潛力值得期待。

然而，這也給中端定位的品牌帶來了挑戰。高端運動消費品市場需求穩定，但低價位的運動用品依然有廣闊的市場空間。特步和361度正在積極尋找突破口，通過在垂直體育運動和跑步市場上的投資，增強了他們在市場的競爭力。例如，特步通過收購索康尼等措施強化了在跑鞋領域的領導地位。

總的來說，國產運動品牌市場正經歷著多元化的道路，各個品牌根據自己的定位選擇不同的細分市場進行突破。隨著市場趨勢的變化，各品牌如何調整策略，優化自身的競爭優勢，將成為決定其未來市場地位的關鍵。