標(biāo)題：耐克鞋店直播：引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型新潮流

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播電商逐漸成為各大品牌拓展市場(chǎng)的全新渠道。作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，耐克自然也不例外。近日，耐克宣布在抖音平臺(tái)開啟官方旗艦店直播，以此布局社交電商領(lǐng)域，進(jìn)一步拓展在華業(yè)務(wù)。

一、直播開啟，耐克數(shù)字化轉(zhuǎn)型再提速

2月7日，耐克正式在抖音平臺(tái)開啟直播，首批上線的為NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店。此舉標(biāo)志著耐克在社交電商領(lǐng)域的全新布局，也是其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要舉措。

近年來，耐克在中國(guó)市場(chǎng)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，包括國(guó)際品牌lululemon以及國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏等。為了保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，耐克積極拓展線上渠道，加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型的力度。通過在抖音平臺(tái)開啟直播，耐克有望借助社交電商的東風(fēng)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

二、全球概念門店直播矩陣，打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)

耐克計(jì)劃在抖音布局全球概念門店直播矩陣，以會(huì)員為中心，打造線上線下全渠道服務(wù)會(huì)員的體系。區(qū)別于抖音上的其他品牌，耐克在抖音上的每個(gè)直播間都以全球概念門店為靈感，打造獨(dú)特的直播場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供多元、特色的內(nèi)容和產(chǎn)品。

NIKE淮海潮流旗艦店以潮流穿搭為主，為消費(fèi)者提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)穿搭建議及最新的潮流爆款；而NIKE廣州品牌旗艦店則為喜歡運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和產(chǎn)品裝備。通過這種方式，耐克打破了傳統(tǒng)商店的邊界，為消費(fèi)者帶來了全新的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

三、明星運(yùn)動(dòng)員助陣，直播內(nèi)容豐富多樣

為了吸引更多消費(fèi)者關(guān)注直播，耐克還邀請(qǐng)了自己的明星簽約運(yùn)動(dòng)員、教練等參與直播。他們將在直播間分享專業(yè)的運(yùn)動(dòng)知識(shí)、訓(xùn)練技巧，以及與耐克品牌相關(guān)的故事。這些豐富多樣的直播內(nèi)容，將進(jìn)一步提升耐克直播間的吸引力，增強(qiáng)用戶粘性。

耐克在抖音平臺(tái)開啟直播，是其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要舉措。通過布局全球概念門店直播矩陣，耐克打破了傳統(tǒng)商店的邊界，為消費(fèi)者帶來了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。隨著直播電商的不斷發(fā)展，耐克有望借助這一渠道，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

未來，耐克將繼續(xù)深耕直播電商領(lǐng)域，以用戶需求為導(dǎo)向，打造更多具有特色的直播內(nèi)容和產(chǎn)品。同時(shí)，耐克還將積極嘗試線上線下融合，為消費(fèi)者提供更多個(gè)性化服務(wù)，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新潮流。