據了解，為加強對直播帶貨平臺的監管力度，北京市市場監管局于近日發布了《北京市直播帶貨合規指引（征求意見稿）》。該文件規定，在線銷售保健品的主播必須清楚地向觀眾明確產品屬性和功效，不得將產品作為介紹健康、養生知識等非商品目的的信息傳播手段。

網友對此紛紛表示認同，認為這有助于防止老年人受騙上當。其中一位網友指出：“現在有很多老年人都喜歡看網絡直播帶貨，但缺乏識別能力，網絡主播一煽動，他們就購買一堆自己不需要的東西。”

另一位網友則表達了強烈的反對意見：“這個規定早該執行了！有些主播把一些普通的保健品在直播間吹得天花亂墜的，害苦了很多消費者。”