近期，一位名叫小杰的觀眾計劃觀賞電影《抓娃娃》，然而，在在線購票平臺中，他發現該影片的第一排角落的座位售價僅為20.9元，而其余座位價格卻飆升至四五十元，這讓小杰感到了被“套路”的感覺。此外，社交網絡上也有人對于影院座位分級收費的做法表達了困惑。

近年來，一些電影院在其官方網站上普遍實行了座位分類定價策略。通過提供低廉的價格來吸引顧客點擊，實際上，低價位的座位數量較少，而且這些座位的位置通常較差，大多數座位的價格較高，價格差可以從幾元到幾十元不等。例如，有些電影的票價，位于第一排最角落的座位僅售20.9元，而其他座位價格高達53.9元，價格差距達到了33元。

調查結果顯示，北京市內的一些著名電影院如萬達、博納、萬象、保利的某些分支都采用了一種階梯式分區定價模式。然而，即使同一品牌的不同電影院在售票政策上有一定的差異，有的影院并沒有分區，所有的座位價格都是相同的；而有的雖設置了分區，但是整個影院只有一個統一的價格。

業內人士指出，雖然較大的價格差可能會對消費者的觀影體驗產生負面影響，但低票價作為營銷手段非常普遍，盡管并不是所有影院都會設置這樣的價格梯度。部分消費者在購買低價票后會選擇坐在更貴的優質位置，這種情況往往出現在人不多的時候，但這會對高價位票的擁有者不公平。

北京中銀律師事務所的楊保全律師表示，座位分類定價屬于市場競爭行為，關鍵是信息公開和誠實守信。電影院應該清楚地告知價格差異，否則可能面臨投訴或者法律訴訟的風險。至于是否允許更換座位的行為，如果電影院沒有明確規定不允許的話，那么就不算是違法行為，更多的是道德層面的問題。

分區定價策略背后的原因主要是為了滿足不同類型的觀影需求，并最大限度地提高收益。目前，中國電影票價的整體趨勢正在上升，分區定價理論上能夠增加影院的收入，但如果今年電影市場的表現不佳，這意味著這一策略對票房提升的作用可能不大。