淘寶直播在一個月內(nèi)連續(xù)兩次更換負責(zé)人，這一頻繁的人事變動在淘天集團內(nèi)部也引起了不小的震動。7月初，原內(nèi)容電商負責(zé)人程道放的職位由吳嘉接任，而僅僅十天后，天貓負責(zé)人家洛又被任命兼任淘寶直播和內(nèi)容業(yè)務(wù)的負責(zé)人。這種高層的快速更迭，不禁讓人質(zhì)疑淘寶是否面臨人才梯隊銜接不暢的問題。

兩位新任負責(zé)人吳嘉和家洛均為80后，這體現(xiàn)了阿里對年輕人才的重視，但同時也暴露了在關(guān)鍵崗位接替上的緊迫與不確定性。

這種頻繁的人事調(diào)動給淘寶直播的合作伙伴和團隊帶來了不穩(wěn)定感。在直播內(nèi)容和商家資源投入巨大的情況下，持續(xù)的領(lǐng)導(dǎo)層變化可能導(dǎo)致戰(zhàn)略方向的不明確，進而影響合作信心。程道放的突然離職，以及隨后短時間內(nèi)的人事再調(diào)整，都暗示了淘天集團在接班人選上的準(zhǔn)備不足和緊急應(yīng)對。

盡管外界猜測這些變動與618銷售業(yè)績有關(guān)，但實際上，淘寶直播市場份額的逐年邊緣化可能是更深層次的原因。自2021年程道放接手以來，淘寶直播面臨著來自快手等平臺的激烈競爭，市場份額被逐步擠壓。淘寶直播設(shè)定了雄心勃勃的增長目標(biāo)，并得到了集團的巨額資源支持，但在直播賽道日益激烈的競爭中，實現(xiàn)這些目標(biāo)充滿挑戰(zhàn)，618的業(yè)績表現(xiàn)尤為明顯。