淘寶直播在一個月內連續兩次更換負責人，這一頻繁的人事變動在淘天集團內部也引起了不小的震動。7月初，原內容電商負責人程道放的職位由吳嘉接任，而僅僅十天后，天貓負責人家洛又被任命兼任淘寶直播和內容業務的負責人。這種高層的快速更迭，不禁讓人質疑淘寶是否面臨人才梯隊銜接不暢的問題。

兩位新任負責人吳嘉和家洛均為80后，這體現了阿里對年輕人才的重視，但同時也暴露了在關鍵崗位接替上的緊迫與不確定性。

這種頻繁的人事調動給淘寶直播的合作伙伴和團隊帶來了不穩定感。在直播內容和商家資源投入巨大的情況下，持續的領導層變化可能導致戰略方向的不明確，進而影響合作信心。程道放的突然離職，以及隨后短時間內的人事再調整，都暗示了淘天集團在接班人選上的準備不足和緊急應對。

盡管外界猜測這些變動與618銷售業績有關，但實際上，淘寶直播市場份額的逐年邊緣化可能是更深層次的原因。自2021年程道放接手以來，淘寶直播面臨著來自快手等平臺的激烈競爭，市場份額被逐步擠壓。淘寶直播設定了雄心勃勃的增長目標，并得到了集團的巨額資源支持，但在直播賽道日益激烈的競爭中，實現這些目標充滿挑戰，618的業績表現尤為明顯。